Adobe übernimmt Semrush: Kartellamt gibt Fusion frei
Bundeskartellamt gibt grünes Licht für Adobes Übernahme von Semrush
Das deutsche Bundeskartellamt hat die Übernahme des SEO-Spezialisten Semrush durch Adobe genehmigt. Der Deal im Wert von über 400 Millionen Euro folgte einer Prüfung möglicher wettbewerbsrechtlicher Bedenken. Die Behörden kamen zu dem Schluss, dass die Fusion den Wettbewerb auf dem Markt nicht beeinträchtigen werde.
Adobe, vor allem bekannt für Kreativsoftware wie Photoshop, ist auch im Bereich Content-Management stark positioniert. Die Plattform Adobe Experience Manager liegt auf Platz zwei hinter WordPress und treibt Stand Ende 2025 fast 6.000 Websites an. Semrush hingegen spezialisiert sich auf Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Tools für Online-Sichtbarkeit. Kürzlich erweiterte das Unternehmen sein Portfolio um Answer Engine Optimization (AEO) – eine Disziplin, die Marken dabei unterstützt, ihre Präsenz in KI-Chats wie ChatGPT oder Gemini zu verbessern.
Die Wettbewerbshüter untersuchten insbesondere, ob die Übernahme den Wettbewerb im Content-Management oder im AEO-Bereich einschränken könnte. Zudem prüften sie, ob gebündelte Produktangebote die Auswahl für Kunden verringern würden. Die Analyse ergab jedoch keine Hinweise auf eine Marktabschottung. Stattdessen bestätigte sie, dass ausreichend Alternativen verfügbar bleiben.
Durch die Übernahme stärkt Adobe seine Position im AEO-Markt – einem noch jungen, aber wachsenden Segment der Suchmaschinenoptimierung. Semrushs Expertise in diesem Bereich ergänzt Adobes bestehende Tools, auch wenn es derzeit keine direkten Marktvergleiche zwischen den beiden Unternehmen im AEO-Bereich gibt.
Mit der regulatorischen Freigabe kann die Übernahme nun vollzogen werden. Der Deal erweitert Adobes Kompetenzen im digitalen Marketing und bei KI-gestützten Suchtools. Die Integration von Semrush soll das Angebot des Konzerns in einem sich rasant entwickelnden Sektor weiter ausbauen.
