Deichmann setzt auf KI-gestützte Medienstrategie mit AEOS OS
Deichmann verlagert Medienstrategie ins eigene Haus – unterstützt durch KI von All Eyes on Screen (AEOS)
Der Schuhhändler setzt künftig auf das Marketing-System AEOS OS des Technologieanbieters, um seine Werbung über alle Kanäle hinweg zu steuern. Der Schritt folgt einem erfolgreichen Pilotprojekt mit der hauseigenen Marke Graceland und markiert eine grundlegende Neuausrichtung der Marketingstrategie bei Deichmann.
Die Zusammenarbeit zwischen Deichmann und AEOS begann mit einer Test-Kampagne im TV für die Marke Graceland. Die positiven Ergebnisse überzeugten beide Seiten, die Partnerschaft auszubauen. Künftig übernimmt AEOS OS die Echtzeit-Planung und -Optimierung der Deichmann-Werbung über alle Kanäle hinweg.
Das System nutzt Videokonsumdaten von Vodafone, die über eine Million deutsche Haushalte abdecken. Zudem verfügt es über ein „Geobalancing“-Tool, das andere Kanäle automatisch anpasst, falls die geplante Reichweite von TV-Spots verfehlt wird. Werbetreibende können die Performance dabei an ihren eigenen Geschäftsziele messen.
„Tempo ist entscheidend“, betonte Thomas Wrobel, Senior Vice President bei Deichmann. Ein Mediensystem, das mit der Geschwindigkeit der Content-Produktion Schritt hält, sei essenziell, um Kunden effektiv zu erreichen. Der Schritt ist Teil einer größeren Initiative des Unternehmens, die internen Teams für Content und Social Media zu stärken.
AEOS-CEO Marin Curkovic beschrieb AEOS OS als Lösung für Marken, die mehr Kontrolle über ihre Medienbudgets gewinnen wollen. Das System sei keine klassische Agentur, sondern ein Werkzeug für die eigenständige Kampagnensteuerung.
Deichmann erhofft sich von der Umstellung mehr Flexibilität bei Kampagnen, eine bessere Nutzung von First-Party-Daten sowie mehr Transparenz und Kontrolle über die Werbeaktivitäten. Der Schritt des Händlers spiegelt einen wachsenden Trend wider: Immer mehr Marken übernehmen die Regie über ihre Medienstrategie selbst.
